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21个“全国第一柜”，901个“百万单品”，去年武林银泰交了一份亮眼的成绩单，而在今年云栖大会上，银泰商业CEO陈晓东宣布：银泰将打造1000个坪效翻番的美业美妆新零售品牌，打造100个年销千万的美业美妆新零售商品，未来五年线上再造一个银泰百货，银泰美妆无疑是该计划中的主力军。

从10月3号开始，兰蔻、雅诗兰黛两大品牌纷纷在宁波银泰天一店开出了“快闪店”，携手银泰在无人售卖新零售领域探索，同时，在这个黄金周，给予消费者更多元化的消费体验。

像买饮料一样买化妆品

从现场看来，兰蔻的无人集市给予消费者丰富的法式体验，试妆区集结了大量人流，自助结算区的产品识别、扫码支付等新式购物体验让不少人直呼好玩；雅诗兰黛的无人售货机装满了品牌的明星单品，真正让消费者像买饮料一样买化妆品。

兰蔻品牌负责人表示，无人售货模式，给予年轻消费者们最大的自主性，同时，更多元化的体验环节，让消费者在购物的同时，直观感受品牌的调性。

平均每个宁波人都在这家店买过化妆品

仅仅一个档期内，就有两家大牌美妆同台落地，银泰的号召力和影响力可见一斑。

实际上，早早在美妆品类上进行布局的宁波银泰，现如今不论在品类份额还是品牌数量上都非常领先。

数据显示，在宁波线下美妆销售市场（除丝芙兰等个别渠道之外）中，宁波银泰整体份额超过90%，可以说，平均每个宁波人都在银泰买过化妆品。

此外，宁波银泰天一店现有的38个美妆柜台中，有21个品牌均为宁波独家，包括迪奥、海蓝之谜、YSL、CPB、阿玛尼、资生堂、馥蕾诗等等，2019年兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜三个品牌的业绩都将突破五千万。

宁波银泰天一店化妆品区负责人告诉记者，明年5月前，这里还将引入黛珂等10个品牌，大多数均为宁波独家，进一步扩大美妆品类规模。

“原本以为新品牌进来会分蛋糕，但是实际上是把盘子做大了”，以祖玛珑为例，不仅没有影响原有综合类柜台的销售，还带来了香氛品类的增量，可见宁波消费者对于特色品类有着持续的需求；而在服务上，银泰天一店也增加了美容坊等，满足高端顾客的服务需求。

事实上，银泰商业门店都在加码美妆阵营，西安开元钟楼店的化妆品品牌数量、规模、业绩在全国排名TOP10，接下来将有更多重量级品牌进驻；合肥银泰中心是银泰定位最高的重奢门店，集合LAMER、LaPrairie、赫莲娜、娇兰、CPB等顶级化妆品品牌。

特有数据能力为品牌赋能

除了本身的规模效应之外，兰蔻、雅诗兰黛等品牌们，同样看重银泰的数据运营能力，帮助品牌实现精准营销，持续吸引新客流。上述负责人介绍，在刚刚过去的9月份，喵街的一档粉水活动，就帮助兰蔻单月招新2000+，这无疑是数据驱动能力——把人找货变成货找人的绝佳表现。

与此同时，银泰也在持续提升零售速度，最大化地为品牌赋能。目前，宁波银泰各门店都已实现2小时定时达服务，而且，距离天一店仅50米的数字化门店仓选址已完成，将在今年双十一之前落成，提升门店发货效率与库存管理能力的同时，解放BA的生产力。

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