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美妆已经成为奢侈品牌们的必争之地，香水和美容业务连续两年取得强劲增长的香奈儿，在2020年也没有停下拓展数字化的步伐。

今年，香奈儿与银泰百货达成深度合作，将在12月及明年初接连开出3家新店，此后香奈儿在银泰百货体系内的专柜数将增加到11家。

香奈儿美妆明星单品

近年来，随着消费高端化的趋势，以及二三线城市乃至小镇青年购买力的上升，高端美妆愈发受到消费者青睐。用户说、新零售智库、进击波财经联合推出的《2020高端奢华美妆品牌消费趋势报告》显示，香奈儿美妆的关注度以40%+的增幅加速成长中。

基于此，香奈儿加速布局线上线下全渠道。12月18及19日，香奈儿两店连开，将分别入驻银泰百货开元宝鸡店以及浙江温岭银泰城，2021年1月，香奈儿还将入驻浙江宁波环球银泰城。其中，香奈儿美妆首次进驻宝鸡市场，虽然宝鸡属于三线城市，但美妆消费却呈现高增长，银泰百货开元宝鸡店也聚集了迪奥、娇韵诗、SK-II等一系列高端美妆品牌，且均为宝鸡独家。

据了解，银泰开元宝鸡店香奈儿的全新门店设计延续了品牌风格，覆盖全系列的彩妆、护肤及香水品类，包括经典的香奈儿五号香水、柔光粉底液和丝绒唇膏等常年“断货王”单品，满足更多消费者的需求。

今年在黑天鹅事件的影响下，高端奢华美妆品牌正加速调整消费者策略，其中，与银泰新零售的合作也为品牌带来显著活力，《2020高端奢华美妆品牌消费趋势报告》显示，疫情后，银泰百货高端奢华美妆品牌迅速回暖快、增长迅速，最高涨幅同比超200%。

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